La nature de l'étude peut être stratégique (référencement dans les moteurs de recherche, visibilité, adéquation avec la cible, positionnement par rapport aux sites concurrents, etc.), technique (accessibilité, conformité du code avec les normes standard du web, compatibilité avec les différentes plate formes, avec les différents navigateurs, etc.) ou encore juridique (conformité aux lois en vigueur en matière de propriété industrielle, de respect des libertés individuelles, etc.).

Un auditeur de sites Internet se doit donc de disposer donc d'une expertise dans l'un de ces domaines, ou dans plusieurs d'entre eux s'ils sont connexes. L'optimisation du référencement d'un site ne saurait par exemple exclure une dimension technique.

Face à l'évolution sans cesse plus rapide des technologies, des méthodes et à la multiplication des compétences qui sont mises en œuvre lors de la création et de la vie d'un site Internet, l'audit cherche a garantir une qualité optimale, tant sur la forme que sur le fond.